YGUEC | 用視覺(jué)設(shè)計(jì)思維探索商務(wù)出行(上)
- 時(shí)間:2018-10-25
- 來(lái)源:遠(yuǎn)光軟件
遠(yuǎn)光用戶體驗(yàn)中心今年迎接了一個(gè)有趣的任務(wù),就是對(duì)智慧商旅APP進(jìn)行視覺(jué)改版。在過(guò)程中,遇到了許多問(wèn)題,也學(xué)會(huì)運(yùn)用了許多方法,在這里與大家分享。
改版一般分為以下幾種情況:1. 只改交互,不改視覺(jué)。2. 只改視覺(jué),不改交互。3. 視覺(jué)交互一起改。
通常第1點(diǎn)的情況不多見(jiàn),主要是第2和3點(diǎn),第3點(diǎn)視覺(jué)交互一起改是相對(duì)比較容易的,但交互改動(dòng)是跟業(yè)務(wù)需求的變動(dòng)掛鉤,有可能伴隨整體策略規(guī)劃方向發(fā)生變化。第2點(diǎn)只改視覺(jué)不改交互,那限制條件就更多了。
那么本次改版我們是屬于第3種情況,視覺(jué)交互一起改,在交互合理體現(xiàn)功能需求的同時(shí),利用視覺(jué)設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶高效使用產(chǎn)品,并產(chǎn)生友好的用戶體驗(yàn)。
視覺(jué)改版如何開展今天小編就來(lái)分析一下:
目標(biāo)
首先在確定改版目標(biāo)之前,先來(lái)看看產(chǎn)品出現(xiàn)的問(wèn)題有哪些:
1. 整體配色方案——缺乏品牌特征。色相,飽和度,亮度(HSB)沒(méi)有規(guī)律,看起來(lái)不像同一款產(chǎn)品。
(改版前)從左到右依次是首頁(yè)、申請(qǐng)單、機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂
2.首頁(yè)——產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)銷痕跡過(guò)于明顯。大篇幅的廣告,但并不是用戶使用中所需要的信息或功能,甚至對(duì)功能入口和使用造成干擾。
3.首頁(yè)——引導(dǎo)不夠直觀。預(yù)訂機(jī)票的引導(dǎo)不明顯,已預(yù)訂的機(jī)票無(wú)法查看。
4.申請(qǐng)單——表單信息繁重,對(duì)用戶不夠友好。
通過(guò)界面的幾個(gè)問(wèn)題,反映出我們改版的原因是視覺(jué)沒(méi)有很好匹配品牌定位,在用戶體驗(yàn)方面受到一定的影響。所以我們的目標(biāo)是基于正確的品牌定位,從品牌,配色,排版,情感化,微交互等維度出發(fā),重新定義視覺(jué)風(fēng)格,達(dá)到一種讓用戶一使用我們的產(chǎn)品就能感受到我們的品牌魅力和性格的目的,讓用戶從情感上達(dá)到共鳴的效果。
方案
1.品牌定位——用數(shù)學(xué)方法駕馭色彩
首先我們是做的企業(yè)商務(wù)旅行解決方案,沿用了我們遠(yuǎn)光一貫的b2b路線。因此在整體配色方案選用上,我們結(jié)合了遠(yuǎn)光品牌標(biāo)識(shí)色彩,運(yùn)用了同色系中更加鮮艷的商務(wù)藍(lán),既能體現(xiàn)出遠(yuǎn)光的品牌特征家族化,又不失表現(xiàn)智慧商旅這一互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)品的活潑溫度。
(改版后)從左到右依次是首頁(yè)、機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂
利用一個(gè)主色,烘托品牌定位清晰化,色彩搭配還看起來(lái)非常和諧,是出自一個(gè)系列。其實(shí),只要掌握一些技巧,就可以輕松理解色彩。(這里要敲黑板了)
在色相,飽和度,亮度(HSB)上做簡(jiǎn)單的關(guān)聯(lián)性。可以看到商旅的色彩方案中,以主色藍(lán)色的HSB為基準(zhǔn),輔助色保留了亮度(B)一致,調(diào)出預(yù)訂酒店的主色,在藍(lán)色和紫色兩個(gè)顏色的基礎(chǔ)上,保持色相(H)一致,又調(diào)出了相應(yīng)的淺色系。其它色彩應(yīng)用面積小,我們?cè)谥魃牧炼龋˙)數(shù)值上做了加減法,統(tǒng)一+20并保持一致。掌握這樣的技巧,小編可以說(shuō)每做一個(gè)設(shè)計(jì)都像是完成了一幅畢加索的作品一樣。
2.首頁(yè)——整體化,提升任務(wù)完成感
首頁(yè)的改版大膽采用了圖片平鋪?zhàn)鰹楸尘埃贸鞘信c高架橋、水為素材,烘托出商務(wù)出行的節(jié)奏感與大氣正式的儀式感,以活潑的其它色作為功能入口的圖標(biāo)底色,搭配穩(wěn)重的主色,形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,讓用戶的關(guān)注力聚焦在重要的功能入口,高效的進(jìn)行操作,大大提高頁(yè)面響應(yīng)率、轉(zhuǎn)化率。
(改版后)從左到右依次是首頁(yè)(無(wú)行程)、首頁(yè)(有行程)
用戶初次使用商旅時(shí),是沒(méi)有任何行程和訂單的,通常第一步就是申請(qǐng)出差,因此在頁(yè)面中心位置設(shè)計(jì)了大大的“+”圖標(biāo),通過(guò)視覺(jué)對(duì)用戶的操作進(jìn)行了強(qiáng)烈的引導(dǎo)。
當(dāng)有了行程和訂單時(shí),用戶的使用關(guān)注點(diǎn)改變,以卡片式設(shè)計(jì)的申請(qǐng)單出現(xiàn),代替了原有位置的“+”申請(qǐng)出差圖標(biāo),“+”常駐在頁(yè)面底部菜單欄,隨時(shí)可以使用。
利用卡片設(shè)計(jì),將每個(gè)申請(qǐng)單以擬物化的形式呈現(xiàn)在背景上,好像每次用戶都在真實(shí)的查閱自己的待辦便利貼并進(jìn)行下一步操作,符合用戶打開APP時(shí)刻的心情,去開始,去完成他的行程。通過(guò)情感化設(shè)計(jì),提升了用戶的任務(wù)完成感。
新版首頁(yè)增加了同一申請(qǐng)單多人同行的功能與設(shè)計(jì),并將已經(jīng)預(yù)訂的機(jī)票、酒店信息展示在卡片中,為每個(gè)人單獨(dú)設(shè)計(jì)預(yù)訂按鈕。
通過(guò)色彩反差的運(yùn)用及情感化的卡片設(shè)計(jì),首頁(yè)的改版很好的解決了舊版首頁(yè)的2大問(wèn)題:浪費(fèi)頁(yè)面一樓黃金位置,弱化了功能入口,操作引導(dǎo)性差。
3.申請(qǐng)單——利用色塊分區(qū),利用隱藏簡(jiǎn)化流程
當(dāng)表單內(nèi)容過(guò)多,頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)時(shí),對(duì)急于完成訂票訂酒店任務(wù)的用戶來(lái)說(shuō),是一種負(fù)擔(dān)。但根據(jù)企業(yè)的差旅規(guī)定,出差必須要填寫申請(qǐng)單,必須要包含費(fèi)用成本中心。我們?cè)谶@次改版中,通過(guò)對(duì)不同用戶的需求分析,進(jìn)行了分角色分場(chǎng)景設(shè)計(jì)。
當(dāng)角色為企業(yè)員工時(shí),填寫出差申請(qǐng)單,默認(rèn)展開所有的表單信息;當(dāng)填寫預(yù)訂機(jī)票、酒店等訂單時(shí),系統(tǒng)自動(dòng)填寫關(guān)聯(lián)申請(qǐng)單的表單信息,免去二次填寫的煩惱。
當(dāng)角色為企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)時(shí),填寫出差行程單,默認(rèn)收起費(fèi)用歸屬表單,系統(tǒng)自動(dòng)填寫費(fèi)用歸屬表單信息。
除了利用隱藏和系統(tǒng)自動(dòng)填寫兩個(gè)方法簡(jiǎn)化表單過(guò)長(zhǎng)問(wèn)題,還通過(guò)視覺(jué)的色塊分區(qū)法,將表單中的內(nèi)容歸類。如下圖:
(改版后)出差申請(qǐng)單
利用主色與白色搭配作兩個(gè)分區(qū),將出差事由、目的地、時(shí)間三個(gè)出差信息與其他信息劃分開,視覺(jué)心理會(huì)將兩個(gè)分區(qū)想象成兩步操作完成填單,從而整體化。
總結(jié)
現(xiàn)在迭代還在繼續(xù),改版也在持續(xù)中。我們做了很多探索,用了很多方法,在逐步的形成一個(gè)設(shè)計(jì)流程,這可以幫助我們積累經(jīng)驗(yàn)。要達(dá)到一個(gè)成功的視覺(jué)改版是要靠30%的探索流程+70%設(shè)計(jì)師水平。